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在全球產業鏈重構、數字技術顛覆傳統產業邏輯、消費需求持續升級的多重挑戰下，大部分中國企業都經歷過或正在經歷轉型升級的陣痛期。如何體系化地打造品牌？如何在品牌組合和產品日漸多元的當下構建新的品牌管理體系？如何順應企業發展和戰略規劃而適時進行品牌升級？……這些都成為了中國企業以及企業核心高管們持續探索的新課題
與此同時，一大批優秀企業已經蓄勢待發，積極推進全球化、多元化、長期化的業務布局和開拓，以此在下一個五年中實現新的增長躍遷。重塑品牌管理的內核和價值，對中國企業而言將不再是簡單的“飲鴆止渴”，而是決定中國企業能否從“規則跟隨者”到“規則制定者”這一身份轉變的關鍵要素。福布斯中國深諳品牌管理已成為當下企業戰略剛需，并能夠為企業在不斷變化的市場競爭中提供可持續發展之道，因此發起 “2025 福布斯中國商業品牌管理影響力評選”。本次評選聚焦品牌管理領域，探尋在品牌塑造、傳播、維護及提升等方面表現突出，且對行業發展具有顯著推動作用的商業品牌及人物，期望能夠推動中國商業品牌管理水平邁向新高度。
評選對象
企業品牌
成熟大型企業品牌：涵蓋在各行業中處于領先地位，擁有深厚市場根基與廣泛消費者認知的大型企業。
快速成長型中小企業品牌：包括成立時間較短，但在品牌塑造和市場拓展上取得顯著成績，展現出強勁發展勢頭的中小企業。
產品品牌
單一明星產品品牌：針對企業旗下某一款具有突出市場表現和品牌影響力的產品。
產品線品牌：企業推出的一系列具有關聯性和協同效應的產品所形成的品牌。
服務品牌
傳統服務行業品牌：如在傳統服務行業領域，以優質的客戶服務、豐富的行業產品和穩健的運營模式，通過不斷優化服務流程、提升服務質量，打造出具有極高客戶滿意度和忠誠度的金融服務傳統服務行業品牌。
新興服務行業品牌：伴隨互聯網和數字技術發展興起的服務品牌。
區域特色品牌
產業集群區域品牌：特定區域內由眾多相關企業共同形成的具有區域特色的產業品牌。
城市名片品牌：代表城市形象和特色，由城市的歷史文化、旅游資源、特色產業等多種元素共同構成的品牌。
獎項分類
品牌獎項
巔峰商業品牌領航獎
區域商業品牌創新獎
循環經濟實踐領航者獎
數字化轉型標桿獎
品牌卓越管理成就獎
新生代品牌引領獎
人物獎項
品牌價值卓越管理者獎
新興市場開拓先鋒獎
快克藥業
醫藥行業的創新代表，以精準品牌定位與高效營銷管理成為國民常用藥標桿，品牌定位 “快速緩解感冒癥狀”，通過 “快克，快人一步” 的廣告語傳遞品牌核心價值，同時利用電視廣告、社交媒體等渠道進行廣泛傳播，建立了覆蓋全國的銷售網絡，旗下快克膠囊、復方氨酚烷胺膠囊等產品成為家庭常備藥。
評選亮點：
標桿引領，勾勒商業品牌發展新藍圖
本次 2025 福布斯中國商業品牌管理影響力評選呈現三大顯著特征，為行業發展提供重要參考：
其一，覆蓋維度廣，多元生態共榮。入選企業橫跨制造、消費、科技、服務、文旅、醫藥等多個細分行業，既有滴滴企業版，正大集團等行業巨頭的持續引領，也有九牧集團小牧衛浴、STILL YOUNG 等新生代品牌的創新突圍，充分展現了中國商業品牌的多元化發展格局與強勁活力。
其二，創新與責任并重。無論是循環經濟實踐、數字化轉型，還是品牌管理升級，入選企業與個人均將創新作為核心驅動力，同時兼顧環境責任、社會責任與用戶價值，實現商業價值與社會價值的協同共生。比如海爾集團的家電再循環體系，均為行業樹立了可持續發展的標桿。
其三，管理為核，價值為王。本次評選聚焦 “品牌管理影響力” 核心，入選主體均在品牌戰略、運營管理、市場開拓、用戶運營等方面展現出卓越能力，通過精準的品牌定位、有效的品牌傳播、優質的用戶服務，持續提升品牌價值，構建了強大的品牌護城河。
展望未來：
以標桿為鑒，共赴高質量發展新征程
2025 福布斯中國商業品牌管理影響力評選的落幕，既是對入選品牌與個人過往成就的肯定，更是對中國商業品牌未來發展的期許。未來，隨著數字化、綠色化、全球化趨勢的深入發展，商業品牌面臨著新的機遇與挑戰。希望更多企業以此為標桿，深耕品牌建設、堅持創新驅動、踐行社會責任，在技術研發、模式創新、品牌管理等方面持續發力，打造具有國際競爭力的中國品牌。
